Titre :
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De la marque au branding : vers un nouveau modèle, le cloud-branding
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Auteurs :
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Benoît Héry, Auteur ;
Monique Wahlen, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2012
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Collection :
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Fonctions de l'entreprise
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Sous-collection :
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Série Marketing, communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-058229-7
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Format :
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246 p. / 24 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658 (Gestion)
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Mots-clés:
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marque commerciale
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Résumé :
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La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication en aval.
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