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Titre :
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Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing...
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Auteurs :
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Catherine Viot, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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4e éd. [à jour des conséquences d'internet sur le marketing mix]
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Editeur :
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Paris : Gualino-Lextenso éd., DL 2014
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Collection :
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Fac universités. Série Mémentos, ISSN 1288-9199
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Sous-collection :
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Mémentos LMD
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-297-04092-1
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Format :
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1 vol. (256 p.) / graph. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. p. 247-250. Notes bibliogr. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658 (Gestion)
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Résumé :
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Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu'Internet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d'une certaine déontologie.
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